Brutto ma bello!

C’è stato un tempo nella storia dell’umanità, in cui la bellezza ha preso una forma tutta sua: quella delle top model.

Erano gli anni di Gianni Versace, di donne glamour, sfilate e servizi fotografici con protagoniste Linda Evangelista, Naomi Campbell, Cindy Crawford, che non erano solo belle, erano da iperspazio, da Metaverso, da follia.

Non si sa se qualcuno abbia mai misurato la sezione aurea di codeste divinità da red carpet, ma la certezza è che oggi la perfezione di Carla Bruni non sarebbe abbastanza: il pubblico le chiederebbe con urgenza: “Qual è il suo difetto più sgradevole?” e lei dovrebbe essere così sincera da dichiararlo apertamente, come per altro ha fatto con la Fagnani a Belve.

Che “la bellezza non basta” ce lo insegnò negli anni ’70 una tra le donne più belle al mondo: Jane Fonda.

Quando non c’erano filtri, né social o photoshoppate, l’avventuriera spaziale Barbarella si è battuta per i diritti delle donne – indimenticabile il suo pugno alzato in favore delle donne, in Piazza Campo de’ Fiori a Roma – per la fine della guerra del Vietnam, per la democrazia, per l’ambiente risultando, in un certo senso, ancora più bella.

Così, in un mondo in cui non si può più credere a niente – qualcuno ha mai sentito parlare di Fake News? – i brand hanno bisogno di trovare proprio la loro personale Jane Fonda, di “mostrare la loro vera faccia” per esempio, se parliamo di settore beauty o fashion, esponendosi su tematiche come inclusione, body positivity e diversity.

È davvero finita l’era degli scatti zenitali, i ritratti con luce impeccabile, le location mozzafiato? I SMM dicono di sì.

Oggi gli utenti preferiscono contenuti autentici, “brutti” e funzionali ai loro bisogni, capaci generare fiducia, curiosità ed empatia.

C’è anche da dire però che, almeno sui social, il concetto di bello o brutto cambia a seconda dello schermo: generalmente un contenuto pensato per Instagram può sembrare eccessivamente patinato su TikTok, e completamente fuori luogo su LinkedIn.