E poi fai un check su Google.
Se sei un Boomer, probabilmente hai ancora Facebook aperto da qualche parte.
Se sei Millennial, hai scaricato Instagram quando il logo raffigurava una fotocamera retrò, hai abusato di filtri, hai visto nascere le Stories, le prime sponsorizzate e gli influencer.
Ma se hai tra i 35 e i 60 anni, hai riavvolto una videocassetta prima di riportarla da Blockbuster, hai comprato un CD per ascoltare una sola canzone – e che dire dei “singoli”? – hai utilizzato una cabina telefonica per chiamare un amico.
Ora che ti senti vintage a sufficienza, puoi goderti tutti i benefici di un mondo iper-digitalizzato con il piccolo vantaggio di aver conosciuto anche quello precedente, quando potevi aggiustare una musicassetta usando esclusivamente una matita.
Chiedi a ChatGPT.
Telefonare attraverso un paio di occhiali, indossare un anello che raccoglie dati sul corpo, pagare avvicinando il polso a un POS, cercare e trovare praticamente qualsiasi cosa muovendo un solo dito, sembra assurdo che solo pochi anni fa tutto questo era considerato “fantascienza”.
Ma anche scoprire un prodotto su TikTok, leggere opinioni su Reddit, controllare un brand su Instagram e poi il grande classico: chiedere a ChatGPT.
Sarà la legge del multitasking, ma utilizzare strumenti diversi per rispondere alla stessa domanda è la nuova quotidianità.
What about Google?
Ci eravamo già chiesti se la SEO fosse morta e la risposta era stata no.
Ma in questa frammentazione del monopolio della ricerca, dove possiamo iniziare a cercare ciò che ci serve da un Reel di Instagram, tra i commenti di TikTok, su Reddit o chiedendo direttamente a un’intelligenza artificiale, che fine fa Google?
Quando vogliamo verificare un prezzo, controllare gli orari di un’attività, raggiungere il sito ufficiale di un brand, trovare un punto vendita o leggerne le recensioni, Google continua a essere uno dei riferimenti principali.
Forse non è più il luogo da cui parte ogni ricerca, ma molto spesso rimane quello in cui torniamo per controllare, approfondire o arrivare alla fonte.
E i numeri lo confermano: ad agosto 2026 Google deteneva ancora il 91,1% del mercato mondiale dei motori di ricerca, secondo Statcounter.
Lo vedi, ti piace, lo compri.
Da piattaforma di balletti a luogo in cui scoprire cosa comprare, dove mangiare, quale prodotto usare, come vestirsi e perfino dove andare in vacanza.
Sempre più spesso TikTok viene aperto senza l’intenzione di comprare qualcosa e, pochi minuti dopo, porta l’utente – sì, pure tu – a cercare il nome di un prodotto di cui fino a pochi secondi prima si ignorava l’esistenza.
Ma può capitare anche il contrario: entrare su TikTok perché vogliamo sapere quale prodotto beauty acquistare, cosa fare durante un weekend a Parigi o quali sono le migliori offerte in tempo di Saldi, di Black Friday o sotto Natale.
In uno strano percorso dove l’intrattenimento diventa shopping, quello che stiamo capendo è che uno shop digitale non sostituisce necessariamente un negozio fisico.
Sempre più spesso gli manda clienti.
Dove mi cerchi? Dove mi trovi?
YouTube, Pinterest, Reddit, Instagram, TikTok, Google, ChatGPT.
Generazione dopo generazione, le piattaforme hanno cambiato sia il modo in cui trascorriamo il nostro tempo, che quello in cui scopriamo prodotti e cerchiamo informazioni.
Chiedersi se si è tra i primi su Google conta, ma non come domandarsi: “Dove mi sta cercando il mio pubblico?”
E il tuo pubblico, sai dove ti sta cercando? Possiamo aiutarti a scoprirlo.