Come ti brandizzo lo schermo: il Digital Signage e i suoi utilizzi nel marketing.
Chi lo usa, come funziona ma soprattutto, cos’è?
Il Digital Signage, alias segnaletica digitale, è una forma di comunicazione che “vive” su schermi di ogni dimensione, in ambienti interni ed esterni, con l’obiettivo di attirare l’attenzione anche del pubblico meno attento.
A portata di schermo.
Ottimo strumento di marketing di prossimità, la particolarità del Digital Signage è quella di integrarsi a ogni genere di ambiente e valorizzare spazi pubblici e privati, per la felicità degli appassionati di devices e non solo.
Già, perché non serve essere degli amanti della tecnologia per apprezzare tutte le possibilità di questa forma di comunicazione “emergente”.
Anzi, è molto probabile che chiunque viva in una qualsiasi città, abbia preso un treno o un autobus di recente, oppure ordinato un panino da McDonald’s, ne abbia avuto a che fare.
Quindi anche tu.
Da grandi schermi derivano grandi possibilità!
Dai centri commerciali alle farmacie, dalle fermate degli autobus ai musei, i Digital Signage riescono a intercettare lo sguardo delle persone in coda alla cassa, in attesa del treno o semplicemente a passeggio in giro per la città.
I tre motivi principali per cui questi strumenti sono così apprezzati:
- capacità di attirare efficacemente l’attenzione del pubblico
- flessibilità nella gestione e nell’aggiornamento dei messaggi
- semplicità nella produzione di nuovi contenuti
Last, not least: la “segnaletica digitale” risulta particolarmente efficace con persone alla ricerca di nuovi stimoli e distrazioni.
Ovvero chiunque nella società odierna.
Marketing a prima vista.
Senza “bistrattare” gli strumenti di comunicazione tradizionali, gli schermi dedicati al Digital Signage riescono con un “unico” touch a:
- influenzare il processo d’acquisto del consumatore, informandolo sul prodotto ed eventuali sconti
- migliorare la customer experience attraverso un processo d’acquisto interattivo
Non molti sanno infatti, che l’80% dei clienti dice di essere entrato in un negozio, fisico o virtuale, perché attratto da un messaggio digitale.
Gli utenti di TikTok, Instagram e Pinterest ne sanno qualcosa.
Da trend a top brand, passando per gli hamburger.
Negli USA già sdoganatissimo, il Digital Signage è destinato a conquistarsi un posto in prima fila nella digital strategy dei brand italiani.
Per ora, i settori che ne fanno un uso più massivo sono l’hospitalitly, il retail, il trasporto pubblico e la ristorazione.
Precursore di questa nuova tendenza è stato assolutamente McDonald’s, che con i suoi totem luminosi all’interno dei punti vendita ha dato la possibilità ai clienti di ordinare il proprio menu in totale autonomia, ottenendo un doppio vantaggio: snellire le code e invogliare il cliente ad aggiungere più elementi all’ordine finale.
Inoltre, come molti genitori hanno scoperto in seguito, i Digital Signage attirano i bambini più dell’Happy Meal, perché sono giocosi.
Dopotutto sembrano degli smarphone giganteschi.
È una “guerra” all’ultimo pixel?
Ma ha senso investire in questo tipo di strumento BTL, in un mondo già saturo di immagini, jingle e luci psichedeliche?
La verità è che, almeno in ambito pubblicitario e nell’era dell’IoT, per aumentare la brand awareness e incrementare le vendite gli strumenti di Digital Signage possono rappresentare un vero e proprio valore aggiunto nella pianificazione media, integrandosi e arricchendo messaggi più o meno tradizionali, ampliando la connessione con il target attraverso schermi, videowall, totem, display e perché no, specchi digitali…
Ti piacerebbe sapere come inserire strumenti di Digital Signage nella tua strategia di marketing?
Non ti resta che tornare a trovarci.