Destinazioni, hospitality ed eventi in movimento.
A fine luglio, si sa, dietro ogni mail automatica con scritto “sono fuori ufficio” c’è una ricerca su Google, sull’AI, su Maps o su Tripadvisor.
Ma sono passati i tempi delle ricerche generiche come “casa di villeggiatura” e “offerte last minute”. Oggi il marketing turistico ruota attorno a domande più precise: dove trovare temperature più fresche, cosa fare in una città, quali esperienze vivere da vero local.
Proprio come chi acquista un prodotto spesso cerca anche un’emozione – ne abbiamo parlato qui – chi sta per partire non cerca soltanto una destinazione, ma la risposta a un desiderio.
Una regione in volo.
Ogni viaggio inizia molto prima della partenza, qualunque sia il mezzo scelto.
Ma torniamo per un attimo indietro nel tempo, all’operazione di co-marketing tra PromoTurismoFVG e Alitalia che portò il Friuli Venezia Giulia sulla livrea di un aereo della compagnia nazionale, prima regione italiana a ottenere questo spazio.
Al centro del progetto, l’immagine di un colibrì: piccolo, leggero e disegnato per adattarsi alle curve della fusoliera.
Una proposta concettuale che, vista oggi, sembra quasi in anticipo sui tempi, considerando che tra i design scelti per le future banconote euro c’è proprio “Fiumi e uccelli”.
I’ll fly with you…
Dai banner alle pensiline degli autobus, dai tram alla stampa, fino alle campagne out of home negli aeroporti.
Nel progetto realizzato per PromoTurismoFVG e pianificato a Roma Fiumicino, Milano Linate e Napoli, gli OOH intercettavano le persone proprio in viaggio – magari per lavoro – diventando la risposta a desideri di vacanza differenti: mare, montagna, cultura, natura, sport ed enogastronomia.
Allora, ti è venuta voglia di partire?
Benvenuto nella tua nuova città!
L’arrivo in hotel è spesso il primo vero incontro con una città.
Da questa idea nasce il progetto sviluppato per Galaxia Hospitality Services, gruppo alberghiero presente a Venezia, Firenze, Parigi, Milano e Roma.
Hotel diversi uniti da una brand identity coordinata, sviluppata attraverso loghi, stationery, courtesy kit, materiali informativi, menu cuscini, una piattaforma digitale dedicata e una presenza social costruita su misura.
Reel, campagne ADV e contenuti dedicati a cui si affiancano le collaborazioni con creator e influencer, oltre ai contenuti spontanei condivisi dagli ospiti delle strutture: story, foto e video pubblicati in tempo reale, poi rilanciati dai profili ufficiali – aka: dalla nostra SMM.
Così l’hospitality marketing mette in relazione l’hotel con la città che lo circonda e ogni persona con la propria idea di vacanza.
Tifosi, atleti o turisti?
A volte non è una meta a farci partire. È lo sport.
Nell’articolo “Il grande business dello sport” avevamo già raccontato come un grande evento possa portare atleti, famiglie, delegazioni, media e spettatori verso un territorio, creando nuove occasioni per conoscerlo.
Succederà tra poco, pochissimo, con il triangolare che porterà Udinese, Barcellona e Nottingham Forest al Bluenergy Stadium di Udine per la prima edizione della FRIULI VENEZIA GIULIA CUP.
E accadrà ancora tra un anno esatto, con EYOF 2027, il Festival Olimpico della Gioventù Europea, che porterà a Lignano Sabbiadoro circa 4.000 giovani atleti provenienti da tutta Europa e richiamerà l’attenzione del pubblico internazionale.
L’identità visiva dell’evento nasce dalla celebre chiocciola urbanistica progettata da Marcello d’Olivo per Lignano Pineta, reinterpretata in un sistema grafico che racconta lo sport, il movimento, le nuove generazioni e l’incontro tra culture.
E adesso, si parte?
Promuovere una destinazione significa costruire il desiderio di raggiungerla, rendere il viaggio possibile e dare alle persone una ragione per restare.
A volte quella ragione è un paesaggio. Altre volte è un volo, un incontro, un soggiorno o un evento capace di portare un luogo al centro dell’attenzione.
Se hai un territorio, una struttura ricettiva o un evento da far conoscere, parliamone. Insieme possiamo “costruire” il tuo viaggio.