Fiocco azzurro, fiocco rosa, oppure…
Nella sociologia, nelle scienze etnoantropologiche e in quelle sociali, il tema dell’identità è sempre più centrale, fulcro di dibattiti le cui reazioni sono spesso, pure troppo, polarizzate.
Se poi l’identità di cui si parla è quella di genere, la narrazione diventa politica, oltre che sociale, perché riguarda un sistema di valori basato su certezze e tradizioni che stanno prepotentemente cambiando – o stanno chiedendo di farlo – in funzione di una società più inclusiva, che non vuol dire più semplice.
Dal gender reveal con fiocco rosa e fiocco azzurro, dal bivio tra bagni femminili o maschili, fino al grande dilemma della gonna, sì o no, per maschietti – sdoganatissima sui tappeti rossi più chic – non c’è dubbio: il “Si è sempre fatto così” sta proprio passando di moda.
Di che genere è il tuo brand?
Pensiamo a un brand come si trattasse di una persona.
Se logo, font, profili social, stand, spot tv potrebbero essere paragonati a stile d’abbigliamento, taglio di capelli, corporatura, invece purpose, tono di voce, mission, vision, rappresentano DNA, valori, albero genealogico del marchio.
Estremizzando: l’identità di marca, proprio come l’identità di genere, non è solo una questione estetica, ma è un modo profondo, coerente e intenzionale di presentarsi al mondo e dire: “questo sono io”.
Come nasce una brand identity…
Quando sul tavolo dei creativi arriva un progetto di brand identity ci si mette nell’ordine di idee di realizzare qualcosa di profondamente identitario, differenziante, unico, sia dal punto di vista visivo che strategico.
Prima di “mettere le mani in pasta” nella realizzazione del logo, nell’ideazione o ridefinizione del payoff, nella creazione di claim, palette colori, immagine coordinata et similia, bisogna effettuare ricerche di mercato e benchmarking, studiare competitor, trend e linguaggi comunicativi, capire il posizionamento nel settore, il ruolo rispetto alla concorrenza, il valore aggiunto per il target.
Solo così, il nostro brand potrà camminare con le proprie gambe nel mondo.
In principio il creativo creò il logo…
Immaginare la Nike senza lo Swoosh è alquanto difficile.
Questo perché il logo è probabilmente il più emblematico tra gli elementi di un marchio.
Come un volto, il logo è la prima cosa che le persone ricordano di un brand. Deve essere riconoscibile, espressivo, coerente e spesso, compiacente rispetto a mode e pubblico.
Non è un caso che ogni volta che un marchio famoso “cambia faccia”, il target si senta disorientato, non riconoscendo più colori, forme, proporzioni o anche font a cui si era abituato.
Post scriptum: riguardo lo Swoosh, all’inizio Phil Knight, cofondatore di Nike disse: “Non mi fa impazzire, ma imparerò ad apprezzarlo.” Il che significa che a volte, bisogna abituarsi a un’immagine, un’idea, un’identità.
Non è cosa dici, ma come lo dici.
Oltre al logo, l’identità visiva di un marchio passa anche per palette colori, caratteri tipografici, stile iconografico e fotografico.
Ma c’è di più, perché non tutti sanno che un brand, ha bisogno di un proprio tone of voice, che è il modo in cui il brand si esprime.
Tradotto semplicemente con “tono di voce”, il tone of voice può essere istituzionale o ironico, empatico o tecnico. Deve essere funzionale ad accentuare le caratteristiche visive di un marchio, anche modulandosi in base allo strumento di comunicazione o al target.
In conclusione, non importa quanto grande è il tuo brand, quanto di nicchia è il tuo target o quanto avveniristico è un progetto che hai in mente. Se vuoi portare il tuo marchio nel mercato, allora hai bisogno di una brand identity.
Scopri i progetti che abbiamo realizzato, raccontaci lo stile che ti piace, al resto ci pensiamo noi di Emporio ADV.