Aeronautica Militare

Forze Armate

Concept di comunicazione, produzione contenuti, spot TV, materiali informativi, format social, sito web

Da oltre cento anni impegnata a garantire il controllo e la difesa dello spazio aereo nazionale, Aeronautica Militare è una delle quattro Forze Armate italiane, un’istituzione prestigiosa con un sistema di difesa integrato a quello degli altri Paesi appartenenti alla NATO. 

Ogni anno, Aeronautica Militare organizza campagne di recruiting su tutto il territorio nazionale, invitando ragazze e ragazzi di età compresa tra i 14 e i 28 anni a partecipare ai concorsi e unirsi all’Arma.

È nato così il progetto di reclutamento per l’anno 2024/2025: una campagna di recruiting, pensata per ridefinire il modo in cui un’istituzione centenaria parla alle nuove generazioni.

Il cuore del progetto è il concept “Porta in alto il tuo valore”: un invito diretto, personale, che trasforma l’arruolamento in una scelta identitaria. Diventare parte dell’Aeronautica Militare, infatti, significa riconoscere il proprio potenziale e dargli valore, inserendosi in un sistema in cui la disciplina, la competenza e la determinazione sono davvero necessarie per il benessere del Paese.

Guidata da uno storytelling capace di bilanciare autorevolezza e aspirazione, costruito per avvicinare un target giovane, mantenendo un linguaggio istituzionale, la campagna è stata sviluppata su diversi mezzi e canali, compresa la TV.

È proprio lo spot TV a tirare le fila di un progetto fatto di immagini potenti e cinematografiche, dove volti, gesti, addestramento e tecnologia si alternano in una narrazione dinamica, pensata per generare coinvolgimento emotivo e senso di possibilità.

Insieme alla tv, ai format social, ai materiali informativi cartacei e ai contenuti digitali, il concept è stato declinato online: in una piattaforma creata per indirizzare studentesse e studenti ai concorsi in maniera semplice e user-friendly.

Un progetto che ha dimostrato come, anche una realtà istituzionale possa adottare un linguaggio contemporaneo, costruendo una connessione autentica con le nuove generazioni e rendendo aspirazionale una scelta di vita.