Friuli DOC

Creare l’immagine ufficiale della più grande manifestazione enogastronomica del FVG.

Cliente

Comune di Udine

Settore

Turismo

Strumenti

Concept, claim, strategia promozionale, campagna ADV, digital ADV, strumenti BTL, city dressing, affissioni extra-urbane, merchandising, strumenti digitali

Descrizione

Giunto alla sua trentesima edizione, Friuli DOC è la più grande festa enogastronomica del Friuli Venezia Giulia. Un appuntamento irrinunciabile che ogni anno richiama tra le vie del centro di Udine migliaia di persone e tra grandi classici della tradizione, pietanze e tavolate conviviali, racconta le specialità più buone del territorio.

Concept

Friuli DOC è una festa che vanta un profondo legame con il mondo dell’illustrazione e che anno dopo anno è sempre stata raccontata da concept e immagini create ad hoc.

In occasione del trentesimo anniversario, per rendere l’evento ancora più speciale, l’idea creativa è stata quella di dare forza e forma alla parola DOC, trasformandola in una cornice in grado di abbracciare i luoghi più celebri della città di Udine, sede della manifestazione, insieme ai prodotti più amati della regione.

Illustrazione della lettera "D" formata da vari elementi culturali italiani, tra cui una torre dell'orologio, una chiesa, un arco, un lavoratore con una zappa, una bottiglia di vino e un bicchiere, salumi, formaggio, pane e un'antica scultura. Lo sfondo presenta un paesaggio pastorale.

Claim

Per raccontare al meglio lo spirito della festa, al visual caratterizzato dalla scritta DOC illustrata è stato aggiunto il claim “Una città, un territorio da assaporare”, capace di sottolineare in modo inequivocabile il carattere denso di sapori autentici e sorrisi sinceri, propri della kermesse.

Testo stilizzato "FRIULI DOC" con ogni lettera riempita con illustrazioni che rappresentano cibo, vino, architettura e paesaggi friulani. Sotto, compare la frase "Una città, un territorio da assaporare. La più grande festa enogastronomica del FVG".

Strategia promozionale

Per dare ancora più importanza al trentesimo di Friuli DOC e ricordarne il valore come festa “con sede a Udine” ma rappresentativa di un’intera regione, è stata studiata una strategia di comunicazione ad hoc, con la pianificazione di allestimenti personalizzati, creati sulle esigenze architettoniche della città e funzionali a rendere Udine ancora più bella e accogliente per tutti.

Un grande cartello decorativo in una piazza pubblica recita "FRIULI DOC UDINE", con ogni lettera piena di illustrazioni colorate che rappresentano cibo, vino e monumenti. Edifici storici e una statua sono visibili sullo sfondo sotto un cielo azzurro terso.

Campagna ADV

Friuli DOC è ormai un appuntamento fisso per la città di Udine e tutta la regione, nonché un’occasione unica per alimentare il turismo nel territorio.
Con questo obiettivo, sono state pianificate campagne stampa sui principali quotidiani locali ed esteri, come il Messaggero Veneto, Kleine Zeitung e alcune ADV speciali, dedicate alle riviste dei treni Italo.

Un manifesto colorato per la 30a edizione di Friuli DOC, che si terrà a Udine dal 12 al 15 settembre 2024. Presenta illustrazioni di monumenti locali, cibo ed eventi, con testo che lo evidenzia come il più grande festival enogastronomico della regione Friuli Venezia Giulia.

Una pagina di giornale con un annuncio pubblicitario per l'evento "Friuli" a Udine dal 12 al 15 settembre 2024. L'annuncio include illustrazioni colorate di cibo, punti di riferimento e un codice QR, con uno slogan che promuove il più grande festival enogastronomico della regione. Nelle vicinanze ci sono una tazza rossa e dei bicchieri.

Manifesto per la 30a edizione di "Friuli DOC" a Udine, Italia, tenutasi dal 12 al 15 settembre 2024. Contiene dettagli dell'evento, date e una mappa con illustrazioni delle attrazioni regionali. Gli eventi principali includono esibizioni dal vivo di Richard S, Finley e Alex Britti.

Una persona con una camicia bianca tiene in mano e legge un giornale o un opuscolo. La pubblicazione riporta il titolo "FRIULI Udine 12-15 Settembre 2024" e include una mappa, un elenco di eventi e immagini di persone. La persona è in piedi all'interno o in un'area ombreggiata con ringhiere.

Digital ADV

Coordinate alle campagne stampa e create per attirare il pubblico nazionale, le campagne di digital advertising, pianificate su skin e banner delle principali testate online, come il Corriere della Sera.

Un iMac mostra una pagina web per un evento in Friuli, Udine, che si terrà dal 12 al 15 settembre 2024. Il banner presenta illustrazioni di monumenti e attrazioni locali con il testo "Una città, un territorio da assaporare" e i loghi degli sponsor dell'evento.

Un tablet che mostra un articolo sul festival FRIULI che si terrà a Udine dal 12 al 15 settembre 2024. Lo schermo mostra immagini di prodotti alimentari locali, dettagli del festival e articoli di notizie correlati. Uno stilo poggia sulla parte superiore del tablet.

Strumenti BTL

Strumenti cartacei come flyer promozionali e inviti, ma anche la mappa pieghevole e illustrata della città, un libretto con la descrizione di tutti gli eventi, da tenere in tasca, in borsa e perché no, conservare come ricordo.

Una mappa illustrata di una città che mostra vari punti di riferimento e destinazioni. Le icone rappresentano musei, chiese, parchi e altre attrazioni, con una legenda nell'angolo in alto a destra. Un personaggio dei cartoni animati in basso a destra si gode vino e formaggio.

Un opuscolo a tre ante è aperto su un tavolo di legno. L'opuscolo presenta grafica colorata, testo e immagini che promuovono una serie di concerti ed eventi. Accanto, un quaderno chiuso e una penna sono appoggiati sul tavolo, con ombre che indicano la luce del sole che proviene da sinistra.

Una mappa dettagliata del festival intitolata "I Luoghi Della Festa" è aperta su una scrivania di legno chiaro. La mappa, che presenta vari luoghi e simboli, è circondata da un quaderno marrone chiuso con un elastico, una penna arancione e luce naturale che proietta ombre deboli.

Un opuscolo aperto che mostra il programma di venerdì 13 settembre, organizzato in due colonne. Il testo include nomi e orari degli eventi in italiano. L'angolo in basso a destra presenta una grafica arancione di un edificio con dettagli bianchi. Lo sfondo è beige.

City dressing

Il claim “Una città, un territorio da assaporare” significa anche strade, viali, palchi, edifici storici, scorci da allestire in modo massivo, portando il nuovo concept di Friuli DOC su totem bifacciali e trifacciali, con mappa di Udine e le indicazioni, manifesti, allestimenti dei palcoscenici per le esibizioni e per la conferenza stampa, bandiere, adesivi calpestabili e una grande scritta DOC illustrata e tridimensionale.

Uno striscione con la scritta "Friuli DOC Udine" è appeso sotto un arco in pietra. Lo striscione include illustrazioni di elementi culturali italiani. L'arco fa parte di un edificio storico con un emblema solare sul soffitto, colonne bianche e una porta ad arco sullo sfondo.

Una statua in marmo bianco raffigurante una figura maschile nuda, posizionata in modo prominente in un cortile con archi sullo sfondo. Il cortile comprende una sezione di un edificio con un tetto di tegole e iscrizioni. Sulle pareti sono visibili striscioni con la scritta "FRIULI Udine".

Una stretta strada acciottolata in una città italiana fiancheggiata da edifici storici, biciclette parcheggiate lungo i lati e qualche pedone e ciclista che si muove. Un cartello in alto riporta la parola "FRIULI" con un piccolo emblema. La luce del sole illumina la scena.

Si vede un edificio storico in pietra con grandi archi e intricate colonne. Un cartello con la scritta "Friuli" è appeso tra gli archi. Ci sono gradini che portano all'edificio e un po' di fogliame alla base. L'architettura mostra dettagli ornati.

Un grande striscione è esposto su un rustico edificio in pietra con pareti in parte in mattoni rossi. Pubblicizza un evento a Udine, Italia, dal 12 al 15 settembre 2024, che metterà in mostra il Friuli. Gli alberi in primo piano incorniciano parzialmente la vista. Il testo in italiano promuove il sapore della regione.

Un manifesto è affisso all'esterno di uno storico edificio in pietra. Il manifesto promuove un evento a Udine, Italia, dal 12 al 15 settembre 2024, con il tema "Friuli: Una città, un territorio da assaporare". Un edificio vicino con finestre ornate è parzialmente visibile.

Un grande palco all'aperto presenta uno striscione con la scritta "FRIULI" e decorazioni colorate. In primo piano si erge una statua in marmo bianco raffigurante un uomo nudo. Sono visibili diverse persone nella zona e la scena è ambientata di fronte a un elegante edificio.

Una scena di strada mostra un edificio giallo con balconi in ferro decorati. Uno striscione verticale è appeso a un lampione con la scritta "FRIULI" e un numero 5 stilizzato. Lo sfondo include un altro edificio con un tetto di tegole e finestre ad arco. Il cielo è limpido.

Una persona con i capelli lunghi è in piedi vicino a un cartello colorato a forma di "DOC" con disegni dettagliati, sullo sfondo di uno sfondo urbano. I pedoni sfocati camminano, creando un contrasto dinamico con la scena statica. Il cartello ha scritto "FRIULI" e "UDINE".

Affissioni extra-urbane

Fuori dalla città di Udine, le affissioni per Friuli DOC si sono concretizzate in numerose maxi-affissioni sulle strade più frequentate in regione e oltre.
Inoltre, in Veneto, le stazioni dei treni di Padova e Treviso sono diventate lo scenario dei primi ledwall mai realizzati per la manifestazione.

Due manifesti su una staccionata con fogliame attorno promuovono l'evento "Friuli" a Udine dal 12 al 15 settembre 2024. Il testo lo evidenzia come un importante festival gastronomico della regione. Numerosi loghi degli sponsor sono visibili nella parte inferiore dei manifesti.

Una vista stradale di un edificio con diversi poster che pubblicizzano un evento chiamato "Friuli Doc" esposti sul muro e sui cartelloni pubblicitari nelle vicinanze. L'edificio è fiancheggiato da alberi e in primo piano è visibile un attraversamento pedonale. L'evento sembra svolgersi a Udine dal 7 al 10 settembre.

Merchandising

Un ventaglio di proposte sostenibili e utili, come shopper, t-shirt e sacche-zaino, penne a sfera e set di tovagliette americane, tutte personalizzate con il concept di comunicazione e l’iconica scritta illustrata: DOC.

Un flat lay con vari cimeli del marchio Friuli, tra cui una T-shirt bianca, tote bag, una tazza, un cavatappi, un tappo per vino, una penna e un tagliere in legno. Gli articoli sono disposti artisticamente su uno sfondo chiaro, che mette in mostra i design regionali.

Strumenti digitali

Per mantenere viva la comunicazione tra pubblico e Friuli DOC, anche i canali social hanno ricevuto un supporto visivo, tra post e stories che hanno animato i feed, raccontando gli eventi della kermesse nello stile iconico di Friuli DOC.

Una raccolta di smartphone visualizzati su una superficie piana, tutti mostrano un feed di social media con più post. I post presentano grafica colorata e testo italiano relativo al Friuli. Gli schermi mostrano interfacce utente con icone per Mi piace, commenti e condivisioni.

Uno smartphone mostra un feed di Instagram accanto a quattro volantini stampati. I volantini pubblicizzano eventi, tra cui "Musica in Città", "Oasi dei Bebè", un evento di settembre, "Ferragosto" e "Mara Navarria". Lo sfondo è beige e la grafica dell'evento è minimalista.

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