Promoturismo Aeroporti

Aumentare la notorietà del Friuli Venezia Giulia su tutto il territorio italiano.

Un banner pubblicitario su un tappeto mobile di un aeroporto presenta un'immagine panoramica del Friuli Venezia Giulia con il messaggio "Voglia di cultura? C'è la soluzione: Friuli Venezia Giulia". Due persone con zaini e bagagli passano davanti all'annuncio.

Settore

Turismo

Strumenti

Concept di comunicazione, OOH – Out of home, Roma Fiumicino, Milano Linate, Milano Stazioni Multipassenger, Napoli

Descrizione

“Dove andiamo in vacanza?” è una domanda che ogni persona, famiglia, gruppo di amici si pone circa una, due volte l’anno. Qualcuno anche di più.

È anche l’incipit del nuovo concept di comunicazione scelto da PromoTurismo FVG, il cui obiettivo è quello di raccontare il Friuli Venezia Giulia come una destinazione ricca di possibilità, tra divertimento, relax, mare, montagna, cultura, enogastronomia e oltre.

Concept di comunicazione

Ispirato dallo spot TV pianificato in tutta Italia, il concept di comunicazione per la nuova campagna stampa di PromoTurismo FVG si è tradotto in un titolo che si rivolge direttamente al target di viaggiatori.

“Qualunque sia la tua voglia di vacanza, il Friuli Venezia Giulia è la tua soluzione”, è questa l’idea che riassume l’intenzione di posizionare la regione come una destinazione vacanziera che riesce a mettere sempre tutti d’accordo.

Una famiglia di quattro persone, due adulti e due bambini, cammina e corre su una spiaggia sabbiosa con l'acqua calma del mare sullo sfondo. C'è una struttura con un piccolo faro rosso che si estende nell'acqua. Il testo sull'immagine recita: "VOGLIA DI MARE? C'È LA SOLUZIONE: FRIULI VENEZIA GIULIA".

Un antico sentiero fiancheggiato da archi e lanterne che conduce ad una torre, con un tramonto panoramico in Friuli Venezia Giulia, Italia. Il testo in italiano recita: "Voglia di cultura? C'è la soluzione: Friuli Venezia Giulia.

Una persona sta su una roccia con le braccia tese, di fronte a un lago sereno e turchese circondato da rigogliose foreste e montagne. Il testo in italiano sovrapposto recita: "VOGLIA DI MERAVIGLIARTI? C'È LA SOLUZIONE. FRIULI VENEZIA GIULIA.

OOH – Out of home

Tra gli spazi più ambiti dove sponsorizzare una meta turistica, gli aeroporti vengono al primo posto.

Pianificata nei periodi di maggior afflusso di passeggeri, la campagna per PromoTurismo FVG ha preso il possesso in esclusiva, per un mese intero, degli spazi più impattanti all’interno degli aeroporti di Milano, Napoli, Roma.

Una mappa dettagliata di un aeroporto che mostra i Terminal T1, T2 e T3. La mappa include più nodi etichettati FS, Y, Z e X, collegati da percorsi. Sono segnalati diversi servizi e comodità quali i servizi igienici, i punti informativi ed i parcheggi (P A, B, C, D).

Un disegno tecnico di una struttura trapezoidale. Le dimensioni sono indicate: larghezza superiore 553 cm, larghezza interna superiore 492 cm, altezza 229 cm, larghezza inferiore 120 cm, larghezza interna inferiore 75 cm e altezza laterale 245 cm. Sono etichettati anche i vari bordi e spessori.

Un disegno tecnico di una struttura quadrata con i dettagli di varie dimensioni. Le dimensioni complessive sono 412 cm per 321 cm, dimensione di stampa 380 cm per 290 cm e dimensione visibile 360 cm per 240 cm. Le misure e le note sono riportate in italiano.

Una disposizione in bianco e nero dei tre piani di un edificio, ciascuno etichettato con stanze numerate. I pavimenti hanno forma rettangolare con corridoi e varie sezioni. L'ultimo piano ha le stanze 1-16, quello centrale le stanze 17-24 e quello inferiore le stanze 25-31.

Roma Fiumicino

Hub strategico e di passaggio per milioni di passeggeri ogni giorno, Roma Fiumicino ha dato spazio a 32 delta triangolari alte oltre 2,5 metri e larghe quasi 5.

Un progetto immersivo e massivo, che ha vestito interamente i tunnel pedonali di collegamento tra la Stazione ferroviaria di Fiumicino, i parcheggi multipiano e le aerostazioni.

Alle 32 affissioni OOH, si sono aggiunti i pannelli retroilluminati e circolari dei due ascensori principali, posizionati negli snodi più importanti del Air Terminal.

Una grande pubblicità in uno snodo dei trasporti mostra una statua dorata davanti a un cielo nuvoloso al tramonto. Il testo in alto recita: "Voglia di cultura? C'è la soluzione: Friuli Venezia Giulia". Il testo in basso recita: "Io sono Friuli Venezia Giulia". L'URL è turismofvg.it.

Un annuncio pubblicitario esposto in una stazione dei trasporti pubblici con l'immagine di una persona che va in bicicletta su una collina verde con le montagne sullo sfondo. Il testo promuove il "Friuli Venezia Giulia" come destinazione ciclistica e include un collegamento al sito web del turismo.

Una pubblicità all'interno di una stazione ferroviaria o di un treno presenta un idilliaco villaggio di montagna con una chiesa bianca e case alpine sullo sfondo di aspre vette. Il testo italiano promuove l'esplorazione del Friuli Venezia Giulia. L'immagine è incorniciata dall'interno del treno.

Uno stendardo triangolare in un edificio moderno mostra l'immagine panoramica di un castello storico sull'acqua al tramonto. Il testo in italiano promuove il Friuli Venezia Giulia come destinazione culturale, con hashtag e collegamento al sito web inclusi in fondo.

Un grande cartellone pubblicitario all'interno di una moderna stazione ferroviaria presenta un paesaggio panoramico di dolci colline e vigneti con la didascalia in italiano "VOGLIA DI NUOVI SAPORI? C'E LA SOLUZIONE: FRIULI VENEZIA GIULIA IO SONO FRIULI VENEZIA GIULIA". Il cartellone promuove il turismo.

Un poster pubblicitario triangolare posizionato tra grandi colonne di metallo e finestre in un luogo interno. La locandina presenta immagini panoramiche del Friuli Venezia Giulia, che promuovono il turismo con il testo in italiano: "Voglia di bellezza? C'è la soluzione: Friuli Venezia Giulia.

In uno spazio interno, una colonna circolare ben illuminata espone una grande pubblicità con l'immagine scenica di un percorso ad arco con testo in italiano. Il soffitto sopra la colonna è blu con un anello centrale illuminato. Il corridoio è vuoto e pulito.

Un grande display circolare con luce in un moderno ambiente interno mostra una veduta aerea di uno storico castello in pietra circondato dal verde. Il testo italiano sul display recita: "Voglia di cultura? C'è la soluzione: Friuli Venezia Giulia.

Milano Linate

Con l’obiettivo di intercettare tutti i passeggeri in partenza in attesa del decollo nei Gates A1 – A2 dell’Aeroporto di Linate, il progetto OOH ha previsto la realizzazione di un impianto retroilluminato della dimensione di 4 metri di larghezza e 2 di altezza, nel cuore dell’aeroporto.

Milano Stazioni Multipassenger

A completamento del progetto realizzato per l’aeroporto di Linate, la campagna di PromoTurismo FVG ha vestito anche alcuni tra gli snodi nevralgici metropolitani che collegano l’area dell’hinterland milanese al centro città.

Per un mese, 7 stazioni del Passante Ferroviario hanno raccontato il Friuli Venezia Giulia su 62 affissioni OOH, ad alto impatto visivo.

Napoli

Con 13 milioni di passeggeri solo nel 2023, l’aeroporto di Napoli è uno tra i crocevia italiani di maggior rilievo.

Sono le aree partenze, la hall principale del terminal e il timetable, i luoghi scelti per dare spazio ai ledwall brandizzati Friuli Venezia Giulia, comunicando la varietà della regione al pubblico di viaggiatori in partenza, in arrivo, meeters & greeters e alla comunità aeroportuale.