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Sportivo

Logo e concept di comunicazione, campagna ADV e OOH, vestizione piste, city dressing, materiali informativi, merchandising, digital content

Dopo 15 anni, la Coppa del Mondo di Sci alpino femminile torna a Tarvisio.

È questo l’incipit di un progetto di comunicazione di respiro internazionale, capace di raccontare il Friuli Venezia Giulia come destinazione d’eccellenza per le grandi manifestazioni sportive, in continuità con eventi come la UEFA Super Cup e JWSC 2025 – Mondiali di Sci Junior.

Dal 17 al 18 gennaio, per la quarta volta nella storia, le gare di velocità tradizionalmente previste a Cortina d’Ampezzo si spostano sulla pista Di Prampero: un tracciato in cui tecnica, velocità e panorami mozzafiato si fondono in un’unica esperienza, per accogliere le migliori atlete del Circo Bianco, insieme a tifosi e appassionati di sport provenienti da tutto il mondo.

Il concept visivo si ispira alle locandine sportive degli anni ’40 e ’50. Il visual rappresenta una sciatrice in stile retrò che affronta la discesa lasciandosi alle spalle il Mangart, cima simbolo del territorio.

I colori a contrasto richiamano quelli dei JWSC 2025 – Mondiali di Sci Junior, rafforzando una narrazione coerente e riconoscibile, che mescola “caldi” e “freddi”, passione e dinamismo, confermando Tarvisio come punto d’incontro tra culture, tradizioni e target internazionale.

La comunicazione dell’evento si è sviluppata attraverso un sistema integrato, pensato per offrire un’esperienza immersiva e riconoscibile sia al pubblico che alle atlete.

Dalla vestizione delle piste e delle aree di gara alle zone hospitality, fino alla promozione su quotidiani nazionali e OOH nelle province della regione, il racconto prende forma attraverso totem informativi, gadget e merchandise ufficiale. A completare l’esperienza, i premi destinati alle campionesse: opere uniche in legno di cirmolo e metallo, tutte diverse e irripetibili, realizzate da un artista locale per raccontare il legame profondo tra sport, natura e sostenibilità.

Il ritorno di Tarvisio nel calendario di Coppa del Mondo si afferma come un appuntamento di forte valore sportivo, mediatico ed economico per la regione. Un’occasione per dimostrare quanto la capacità delle persone – istituzioni, stakeholder, aziende – di fare squadra e “correre” insieme, renda tutto possibile.