Renée

Sviluppare un percorso di brand identity per un brand di medicina estetica

Un ritratto in scala di grigi di una donna con capelli lunghi e ondulati che ricadono su una spalla. Ha un'espressione serena, con una mano che le tocca delicatamente il mento, e si trova su uno sfondo liscio e sfumato.

Settore

Medicale

Strumenti

Costruzione logo, immagine coordinata, packaging, cataloghi, campagna ADV, sito web, social

Descrizione

Renée è un brand tedesco impegnato nella ricerca in ambito di medicina estetica. Con una linea di filler che coprono diverse esigenze, Renée ha accresciuto la sua notorietà a livello internazionale. È nata così la necessità di comunicare con un pubblico sempre più worldwide e di farlo con una nuova immagine, rinnovata in stile Renée.

Costruzione Logo

Il logo è il riassunto visivo dell’identità di un brand. Un segno distintivo di colori, forme, font, che deve assecondare i valori di marca e che per Renée ha portato ad uno studio accurato utilizzando il medesimo approccio orientato alla purezza estetica, che l’azienda persegue con medici e pazienti.

Immagine coordinata

Il colore istituzionale di Renée diventa l’anello di congiunzione tra i materiali istituzionali dell’azienda. Una tonalità raffinata che abbinata alla delicatezza delle linee, dei colori e naturalmente del logo, dona un’eleganza distintiva a buste e carta intestata, block notes e biglietti da visita.

Viene visualizzata una raccolta di articoli di cancelleria di marca. Include una cartellina blu, una carta intestata con un volto di donna abbozzato, una busta, tre matite, un biglietto da visita e un blocco note vuoto. Tutti gli articoli sono prevalentemente bianchi con accenti blu e riportano il nome "RENEE.

Una persona che indossa una giacca nera e una camicia rossa porta una grande borsa blu sulla spalla. La borsa, con una cinghia spessa, ha il nome "RENÉE" scritto in modo ben visibile a grandi lettere bianche. Il volto della persona non è visibile.

Packaging

I packaging dei filler Renée, naturalmente del colore istituzionale, sono caratterizzati da diverse cifre in evidenza, rappresentative della percentuale di concentrazione dell’acido ialuronico di ciascun prodotto. Un modo per trasformare ogni pack in uno strumento lavorativo utile e fruibile.

Quattro scatole rettangolari blu per la cura della pelle sono impilate. Il riquadro superiore è etichettato "RENÉE SMILE 22", il successivo "RENÉE TOUCH 24", il terzo "RENÉE LIFT 26" e quello inferiore "RENÉE VOLUME 28". Ogni scatola ha un numero univoco e una parola descrittiva in vari colori.

Una scatola da imballaggio rettangolare azzurra etichettata "RENÉE 18 PRIME" è mostrata in posizione verticale su uno sfondo bianco. La scatola presenta testo bianco e verde acqua che le conferiscono un design elegante e minimalista.

Cataloghi

Cinque prodotti per cinque esigenze differenti. Due cataloghi, uno rivolto al target B2B, uno al target B2C, in grado di portare il mondo di Renée fuori da Renée: ai medici e all’interno delle cliniche estetiche di tutto il mondo.

Un primo piano in scala di grigi del volto di una donna, che mostra la sua espressione serena e una mano che le tocca il mento. Lo sfondo è di un colore scuro a tinta unita. Il testo recita "RENÉE" e "Per un look naturale e bello.

Una rivista presenta i prodotti RENÉE sulla pagina a sinistra. Quattro scatole di prodotti blu etichettate 18, 20, 24 e 28 sono posizionate in fila. La pagina a destra mostra una siringa RENÉE sopra una sostanza simile al gel, con un testo descrittivo sui vantaggi e sull'utilizzo del prodotto.

Viene mostrata una brochure sulla cura della pelle RENÉE®. La pagina di sinistra contiene un testo su una soluzione innovativa per la cura della pelle per prevenire i segni dell'invecchiamento. La pagina di destra mostra un'immagine in primo piano del volto di una donna, mettendo in risalto la sua pelle chiara e la carnagione liscia.

Un'immagine in bianco e nero di una donna con un'espressione calma si trova sulla pagina sinistra di una brochure aperta. Il testo sulla pagina destra recita: "Sei felice? Ami la vita e desideri che le persone possano vederla?" ed elenca i vantaggi di un prodotto chiamato REVÈE.

Campagna ADV

Il colore istituzionale di Renée torna come fil rouge per le campagne stampa. Un velo di turchese leggero e avvolgente caratterizza gli ADV, abbracciando modelle e prodotti in primo piano, per donargli ancora più valore.

Una persona tiene in mano un grande poster con un’immagine ravvicinata del volto di una donna bionda. Il testo sul poster recita "RENÉE" in alto e "LA TUA SCELTA NATURALE" con un collegamento al sito web "www.renee.com.de" in basso. La persona indossa una camicia a scacchi blu.

Una pubblicità su una rivista mostra un primo piano del volto di una donna parzialmente nascosto dai suoi lunghi capelli biondi. Accanto a lei, il testo recita "RENÉE Your Natural Choice". Sotto il testo ci sono le immagini della confezione dei prodotti a marchio RENÉE. Il sito web "www.renee.com.de" è in basso.

Una persona con una camicia a scacchi tiene in mano un grande poster con un'immagine in scala di grigi del viso e della mano di una donna. Il testo sul poster recita "RENÉE" e "For a Natural Beautiful Look" in lettere bianche su uno sfondo blu scuro.

Sito web

Semplicità ed efficacia sono le parole chiave di Renée. Anche online.

Un sito web funzionale, curato ed elegante, in due lingue: inglese e tedesco, con testi rivisitati in un’ottica SEO per comunicare il brand in maniera efficace.

Tecnologie utilizzate

Social

Instagram, Facebook e Linkedin diventano per Renée un palcoscenico interattivo dal quale comunicare il proprio prodotto e approccio alla bellezza, condividendola con il medesimo stile raffinato ed elegante, attraverso i colori istituzionali e insieme ad esperti di medicina estetica e pazienti.

Uno smartphone su cui è visualizzata una pubblicità di cosmetici con gel di acido ialuronico bionico RENÉE. Lo schermo mostra il volto di una donna, le informazioni sul prodotto e l'immagine di una siringa. In basso è visibile il pulsante "Scopri RENÉE".

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