VTP – Venezia Terminal Passeggeri

Pianificare una strategia di lead generation per uno dei più grandi hub del triveneto

Illustrazione di una coppia vestita con abiti estivi luminosi che cammina su un molo verso una nave da crociera. Entrambi indossano cappelli e occhiali da sole. La donna tira una valigia gialla e l'uomo usa un bastone a forma di ancora mentre l'accompagna verso la nave trasportando le borse.

Settore

Posteggi privati

Strumenti

Studio e realizzazione sito web, UX sito web, google ads, google display, video di lancio

Descrizione

VTP, società responsabile della gestione dei terminal croceristici del porto di Venezia, ha adottato una strategia di web avanzata per potenziare il servizio di prenotazione online dei posteggi collocati all’interno delle proprie aree. È stata pianificata una consulenza mirata nel processo di ridisegno del sito di prenotazione, accompagnata dall’attivazione di campagne performance finalizzate a catturare la domanda di parcheggi attraverso piattaforme online.

Visual

Per ottimizzare il tasso di conversione e distintivamente posizionare il brand, sono state concepite illustrazioni su misura. Questi elementi visivi sono stati strategicamente sviluppati per trasmettere un senso di dinamicità, sicurezza e prossimità di VTP nei confronti delle sue diverse fasce di utenza.

Illustrazione di una persona con cappello giallo e occhiali che utilizza uno smartphone con un'app nautica sullo schermo. Sullo sfondo, una grande nave da crociera è visibile contro il mare e il cielo blu.

Illustrazione di tre auto, di cui una rossa e due bianche, parcheggiate davanti alla prua di una nave bianca con il simbolo dell'ancora visibile. Lo sfondo presenta un cielo blu e un terreno blu scuro. La scena trasmette un tema nautico e di trasporto.

Una donna con un cappello rosso, un vestito viola e i tacchi alti e un uomo con un cappello marrone, una camicia blu, pantaloni rossi e occhiali, ciascuno con valigie gialle, camminano verso una grande nave da crociera.

Sito internet

Durante l’analisi del sito web, è stata dedicata attenzione al miglioramento dell’esperienza utente sui dispositivi mobili, con l’obiettivo di rendere la navigazione più intuitiva. Questa ottimizzazione, combinata con le campagne pubblicitarie su Google Ads e Google Display, ha contribuito a migliorare il percorso dell’utente, ottimizzando la visibilità sui motori di ricerca e aumentando il numero di prenotazioni.

Una persona tiene in mano un tablet bianco su cui è visualizzato il sito web di Venezia Terminal Passeggeri. Sullo schermo viene visualizzato l'annuncio dei servizi di parcheggio e imbarco con un pulsante con la scritta "PRENOTA ORA" (Prenota Ora). Il titolo recita "Ad un passo dalle tue Vacanze".

Uno smartphone su cui è visualizzato un modulo di prenotazione per un viaggio in traghetto è posizionato su una superficie di legno bianca. Lo sfondo presenta illustrazioni di un traghetto, automobili e biglietti d'imbarco. Il modulo sullo schermo include campi per nome, e-mail e dettagli dell'auto e un pulsante giallo "Prenota".

Tre smartphone posizionati su una superficie di legno bianca mostrano varie schermate di un'app di parcheggio per il Porto di Venezia. La schermata principale mostra una promozione sul parcheggio per le vacanze, un'altra mostra un menu di navigazione e la terza mostra un modulo di registrazione.

Banner Google Display

Attraverso le campagne su Google AdWords e Display, si è registrato un notevole aumento delle prenotazioni. Il tasso di conversione è salito al 10%, mentre il tasso di clic (CTR) ha raggiunto l’11,8%, superando la media delle campagne AdWords, che di solito si attesta tra il 2% e il 5%.

Sul monitor di un computer e su un tablet è visualizzato il sito web con banner pubblicitari blu e rossi de

Una pagina di rivista mostra statistiche infografiche sul rendimento delle campagne Google Ads. Lo schermo di un laptop rosso mostra un tasso di conversione del 20%, mentre lo schermo di un laptop blu mostra una percentuale di clic del 16%. Icone e grafica circondano gli schermi per illustrare le connessioni e il flusso di dati.

Video lancio APP

Per il lancio della nuova APP, è stato creato un video promozionale con una grafica impattante e altamente riconoscibile. Il video viene visualizzato dai visitatori al momento del collegamento alla rete Wi-Fi del Terminal, contribuendo così a promuovere in modo efficace l’applicazione.