E l’età non c’entra.
Cos’è la longevità? Un’aspirazione, una crema viso, un trend.
È la parola del momento e riguarda tutto: come mangi e come investi, come curi la pelle e come lavori, cosa compri e quanto durano le cose che ami.
In tema di longevità…
Abbiamo una notizia buona e una cattiva.
La buona è che oggi le persone vivono di più e meglio delle generazioni precedenti.
La cattiva è che vivere di più e meglio probabilmente ci porta a spendere di più e questo, unito all’inflazione, alle tasse, alle guerre in corso, ci porta a una realtà dura da digerire: il 70% dei patrimoni familiari si esaurisce entro la seconda generazione.
Il problema non è la mancanza di soldi, ma di cultura.
La lunga vita del denaro.
Quando una persona vive di più il ciclo della ricchezza cambia: i patrimoni restano attivi più a lungo, i passaggi generazionali si moltiplicano e c’è un’esigenza crescente di pianificare il trasferimento di beni, investimenti e imprese.
Per questo la longevità, intesa come la gestione del patrimonio nel tempo, è diventata centrale anche per il private banking e il wealth management ed è anche uno degli asset del wellbanking, concetto su cui Credem Euromobiliare Private Banking ha costruito il proprio pilastro narrativo, nell’ultima campagna firmata Vincent Peters.
I consulenti finanziari oggi, quando si trovano davanti a un patrimonio, sanno l’importanza del riuscire a dare valore a visioni del futuro diverse, costruendo continuità tra generazioni.
Longevity is beautiful.
Per decenni, il mondo della bellezza ha venduto la grande illusione di fermare il tempo.
Poi qualcosa è cambiato – nel potere dei consumatori più che nella coscienza dei brand – e pian piano creme, cremine e cremette hanno dovuto invertire la rotta passando dal modello anti-age alla filosofia pro-age.
Così come gli interventi di chirurgia plastica sono diventati trattamenti di medicina estetica, la paura dell’invecchiamento si è tramutata in volontà di abbracciare il tempo che passa prendendosi cura di sé oggi per sentirsi meglio domani.
È la stessa direzione intrapresa da brand come Neauvia, che hanno costruito la propria identità attorno a una medicina estetica orientata al benessere e alla valorizzazione della persona, a partire dallo stile di vita.
Centenari in arrivo!
Cos’hanno in comune la Sardegna, Okinawa, Ikaria, Loma Linda, Nicoya?
Sono le cosiddette Blue-Zones, cinque aree – Italia, Giappone, Grecia, California, Costa Rica – con la più alta concentrazione di centenari al mondo.
Gli abitanti di questi luoghi condividono abitudini di vita uniche e semplici, dette “Power 9”, che favoriscono una vita eccezionalmente lunga e attiva.
Il mercato ha trasformato la semplicità in categoria premium: sono nati così integratori, protocolli alimentari, estratti botanici. Ingredienti e abbinamenti che da sempre si utilizzavano nella cucina della nonna, venduti in capsula, in polvere, o sotto forma di esperienze wellness.
E poi ci sono i brand…
Per alcuni brand longevità significa progettare prodotti che durano nel tempo, per altri costruire relazioni più profonde con il pubblico, in generale significa capire cosa tenere e cosa lasciare andare, mantenendo solida la propria identità in un mercato che cambia.
Più facile a dirsi che a farsi, ma è esattamente quello di cui ci occupiamo noi di Emporio ADV.
Quindi, se stai lavorando alla longevità del tuo brand, puoi iniziare da un semplice click.