JWSC 2025 – PromoTurismoFVG

Turismo

Logo, concept di comunicazione, vestizione piste, materiali atleti, materiali accreditati, materiali informativi, merchandising, digital content

Tarvisio, crocevia di strade e culture, destinazione turistica che accoglie in estate e in inverno, amata per il suo microclima particolare, il suo borgo che sfiora i 2.000 metri d’altitudine, i suoi laghi alpini e le foreste tra le più vaste in Italia.
Ma per la seconda volta dopo 23 anni, Tarvisio è tornata sotto i riflettori dei grandi eventi sportivi internazionali, ospitando JWSC 2025 – la 44a edizione dei Campionati Mondiali Junior di Sci Alpino.
Una manifestazione unica al mondo, che ha portato sulle piste Di Prampero e Priesnig B, oltre 382 giovani atleti in gara provenienti da tutto il mondo, per la gioia di tutti gli appassionati di sci.
Il progetto di comunicazione si è articolato in contenuti grafici, testuali e concettuali, giocando con i colori istituzionali di JWSC abbinati a forme minimali e texture ispirate alla vita sulla neve.

Il logo è diventato un omaggio in chiave pop al potere d’aggregazione dello sport e alla forza irrefrenabile dei più giovani, racchiuso in un simbolo che riprende l’iconica forma del fiocco di neve della FIS, trasformandola in un’esplosione multicolore.

Per quanto riguarda lo sviluppo del progetto di comunicazione sul territorio – in particolare, nelle aree di gara – le piste Di Prampero e Priesnig B, immerse in un ambiente naturale di rara bellezza, hanno richiesto una vestizione ad hoc per tutta la loro lunghezza, in grado di mettere in luce le caratteristiche naturali dei diversi tratti di discesa, rendendo la competizione ancora più impattante in termini visivi, sia per gli atleti che per il pubblico.

Portali all’inizio e al termine di ogni pista, bandiere e TNT di protezione, anche il podio, insieme a backdrop dedicati, sono stati realizzati in funzione delle gare, per valorizzare ogni momento di gara.

Per i 382 giovanissimi atleti – tra i 15 e i 20 anni – sono stati realizzati pettorali da indossare durante le gare, mentre per le fasi di premiazione, sono stati realizzati speciali cadeau sostenibili: un omaggio all’area di Tarvisio, dal 2021 certificata con il Global Sustainable Tourism Council.

I fiori freschi, solitamente consegnati durante le cerimonie di premiazione, sono diventati diplomi in carta riciclata mescolata a semi di fiori, stampati con inchiostro ecologico a base d’acqua, tagliati a mano e confezionati in modo sostenibile, con l’obiettivo di farli germogliare nei Paesi d’origine dei giovani campioni.

Premi e trofei consegnati ai vincitori, sono stati creati utilizzando essenze e legno pregiato di frassino, rovere e degli abeti rossi di risonanza della millenaria foresta del Tarvisiano, la stessa materia prima che storicamente dà corpo e anima a violini, viole e pianoforti suonati nei teatri di tutto il mondo.

Insieme agli atleti e agli allenatori, alle delegazioni e agli ospiti, JWSC 2025 ha portato a Tarvisio più di 750 membri dello staff organizzativo, 200 volontari provenienti da tutta la regione, sostenitori e media internazionali accreditati, per cui sono state disegnate tute da sci realizzate in materiali riciclati e riciclabili, arancioni per le autorità, nere per identificare i volontari.

Oltre ai materiali informativi, la manifestazione è stata comunicata attraverso merchandise dedicato e gadget per gli spettatori, mentre la cittadina di Tarvisio, è stata interamente vestita da uno speciale city dressing, completato dalla presenza di rollup posizionati nelle aree strategiche della città.

Banner e format social per i canali di PromoTurismoFVG e Fis, hanno reso la 44ª edizione dei Campionati Mondiali Junior di Sci Alpino ancora più fruibile a livello globale.