Migliorare la brand awareness di uno studio assicurativo partner di Gruppo Allianz
Settore
Assicurazioni
Strumenti
Logo, claim, company profile, immagine coordinata, blog e content production, social media e digital ADV
Descrizione
Marzocco Assicurazioni è una realtà profondamente radicata nel territorio, che si distingue per la cultura dell’ascolto, l’approccio relazionale e umano e la capacità di utilizzare la tecnologia, per mettere l’uomo al centro.
La visione globale di Marzocco Assicurazioni, alle cui spalle c’è tutta la forza del Gruppo Allianz, ha posto le basi per un progetto di rebranding, modellato per dare maggior valore alla brand essence del marchio e migliorarne il posizionamento sul mercato.
Logo
Alcuni progetti evolvono “in corsa”, è il caso di Marzocco Assicurazioni, la cui idea iniziale di restyling del logo, si è trasformata in un progetto più profondo, con l’obiettivo di dare un’immagine più contemporanea, solida e autorevole al marchio.
Il nuovo logo, dunque è stato costruito attingendo a forme e colori del logo di Gruppo Allianz, partner dello studio, dimostrando così una condivisione di valori e di intenti.
Claim
Per rafforzare la rinnovata brand image, è stato creato il claim “La solidità del Gruppo Allianz, con tutta la vicinanza di cui hai bisogno”, per tradurre letteralmente la promessa del brand nei confronti del target.
Company profile
Il Company Profile di Marzocco Assicurazioni è un documento che trova la sua essenza nella “customer centricity”, che è l’attitudine aziendale a mettere il cliente sempre al centro.
Lo strumento è stato realizzato con l’obiettivo di dare grande importanza ai valori del marchio, esplicitando mission e vision e raccontando in breve le opzioni assicurative a cui i clienti Marzocco Assicurazioni possono accedere.
Immagine coordinata
Per rafforzare la brand identity dell’azienda sono stati realizzati strumenti di comunicazione tradizionali quali: biglietti da visita, carta intestata, firma digitale e cartelline portadocumenti, in grado di restituire un valore aggiunto anche ai clienti.
Blog e content production
Il sito web è considerato il must-have della comunicazione contemporanea, eppure non è detto che questa tipologia di strumento sia sempre quello più utile e necessario a un’azienda.
Per Marzocco Assicurazioni la scelta è stata quella di preferire la realizzazione di un blog, rispetto a un sito web tradizionale.
Con la doppia funzione, divulgativa e di brand awareness, il blog è un contenitore di articoli dal TOV informativo e deciso, volto a creare consapevolezza nel lettore e a stimolare l’interesse dei potenziali clienti, migliorando inoltre indicizzazione e posizionamento a livello SEO dell’azienda sul piano digitale.
Social media e Digital ADV
Marzocco Assicurazioni è una realtà particolarmente attenta alla cultura della divulgazione e all’utilizzo della tecnologia come strumento al servizio dell’uomo.
Per questo motivo, i canali social scelti per la comunicazione sono LinkedIn e TikTok, un’abbinata quasi inusuale per il settore assicurativo, ma che risponde alle esigenze corporate e di divulgazione, oltre che commerciali dell’azienda.
In particolare, i contenuti video per il canale TikTok sono stati realizzati con il coinvolgimento in prima persona del cliente e dei suoi collaboratori, prediligendo un TOV informale, mirato a catturare l’attenzione dei clienti.
Entrambi i piani editoriali sono supportati da campagne di brand awareness su Google Ads.
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