Modiano

Guidare un marchio storico italiano online, attraverso una strategia digital mirata.

Una persona che tiene un mazzo di carte sopra un tavolo da poker verde con sei carte visibili: 2 di fiori, 4 di cuori, asso di picche, 4 di cuori, 2 di fiori, 4 di cuori. Sul tavolo ci sono anche fiches da poker, scatole di carte da gioco e dadi rotanti.

Settore

Carte da gioco

Strumenti

Concept di comunicazione, digital strategy, sito web, social & digital advertising, shooting fotografico

Descrizione

Dai famosi casinò di Las Vegas alle piccole osterie di paese, dalle case private ai circoli, Modiano è tra i principali produttori del settore. Un’eccellenza del made in Italy riconosciuta a livello internazionale, con l’esigenza di “imporre” la propria presenza online con strumenti digitali coerenti e valoriali.

Un nuovo sito web e relativi canali social in primis, supportati da contenuti, per sostenere valori, storicità e offering dell’azienda favorendo il riconoscimento del brand da parte del pubblico in tutti i suoi ambiti.

Concept di Comunicazione

Intrinsecamente legata ai più grandi artisti di fine ‘800 la storia di Modiano è un connubio di creatività e know-how, tradizione e innovazione.

“Seduti intorno a un tavolo possono accadere cose straordinarie”, questo il concept di comunicazione scelto, un fil rouge narrativo in grado di usare le carte come strumento evocativo, che porta le persone a incontrarsi e unirsi, raccontarsi e sfidarsi.

A partire dal concept la sfida è stata abbinarvi font, cromie, immagini fotografiche e video, per trasformare le carte da gioco Modiano in un mezzo senza tempo e senza età, capace di far incontrare attorno allo stesso tavolo bambini e adulti, giocatori esperti e principianti di ogni angolo di mondo.

Un tavolo rosso con una partita di poker in corso. Due giocatori tengono le carte e al centro c'è una disposizione di fiches e carte. Gli oggetti circostanti includono una mini macchina arcade, una macchinina, un mazzo di carte, una palla da 8 e altri piccoli giocattoli e giochi.

Digital Strategy

Quello di Modiano è un mondo tattile, materico, legato alle tradizioni, con l’esigenza naturale di rinfrescare la propria presenza digitale.

Il progetto di creazione dei nuovi sito web e format social, con la gestione totale dei canali Facebook, Instagram e LinkedIn e l’implementazione di campagne mirate, ha avuto origine dall’analisi dell’azienda, tra brand identity, posizionamento, punti di forza e di debolezza, anche in relazione a competitor e target di riferimento.

L’obiettivo? Definire una personalità online differenziante e coerente con i valori aziendali, diventando un punto di contatto e riferimento chiaro ed efficiente per il target.

Screenshot della pagina Instagram ufficiale di Modiano. La sezione superiore mostra l'immagine del profilo, il conteggio dei follower e le evidenziazioni. Il contenuto principale mostra una griglia di post colorati, che mostrano vari giochi di carte e set di carte da gioco.

Sito Web

Ridefinire l’alberatura, calibrare contenuti, spazi, linguaggi visivi e testuali, tutto questo è parte di un progetto di web design ideato in un’ottica esperienziale, cuore di una customer journey engaging e soddisfacente, giocosa e intuitiva e allo stesso tempo fortemente corporate.

Grande novità per Modiano, l’implementazione di uno speciale configuratore creato per permettere agli utenti la creazione del proprio mazzo personalizzato, scegliendo tra diversi formati, materiali, tipologie di gioco, oltre che stile grafico.

Tecnologie utilizzate

Il display di un laptop mostra un sito Web con una mano che tiene due carte dei tarocchi. Lo sfondo mostra una serie di tarocchi sparsi su un tessuto colorato. L'intestazione del sito recita "Tarocchi.

Una pagina web colorata con vari giochi di carte e immagini a tema casinò. Le sezioni di testo in italiano parlano di carte da gioco e di giochi, con primi piani di mani che tengono carte, persone che giocano e mazzi di carte da gioco. Le informazioni di contatto vengono visualizzate in basso.

Shooting

Ispirato dal concept di comunicazione, lo shooting fotografico ha portato i mazzi di carte Modiano al centro di still life insoliti ed eye-catching che hanno dato vita a un “gioco all’ispirazione” carico di colore e dettagli accattivanti, per raccontare un brand che tra tornei professionali, pomeriggi in famiglia e partite al circolo, è rappresentazione della storica tradizione di gioco in Italia e nel mondo.