Würth Italia

Studiare posizionamento e lancio di un nuovo format nazionale.

Un grande tubo metallico con un'estremità flangiata copre parzialmente più cavi gialli che si attorcigliano e si estendono dall'estremità non collegata del tubo. Lo sfondo è di colore blu a tinta unita, enfatizzando il contrasto tra il tubo metallico e i cavi.

Settore

Idrotermico sanitario ed elettrico

Strumenti

Consulenza, advertising, piano media, digital, progetto editoriale, ufficio stampa e digital pr e allestimenti instore

Consulenza

Le interviste a clienti e prospect unite al coordinamento e alla gestione di una web discussion hanno permesso di studiare il corretto posizionamento del nuovo format Würth Superstore. La definizione della value proposition e del tone of voice più aderente al pubblico di riferimento hanno completato lo studio e la realizzazione della strategia di comunicazione.

Una persona tiene aperta una brochure con un diagramma di Venn sulla pagina destra, che illustra il posizionamento del Würth Superstore in tre dimensioni: percezione attuale del marchio, concorrenza sul mercato e esigenze/aspettative dei clienti. La pagina di sinistra ha ulteriore testo descrittivo in italiano.

Advertising

Lo studio dell’advertising, volto ad una comunicazione chiara e incisiva dei plus del Superstore, ha coinvolto i professionisti del mondo idrotermico sanitario ed elettrico attraverso affissioni, campagne stampa e ADV online.

Un grande schermo digitale in un moderno spazio interno mostra una pubblicità del Würth Superstore, con un'immagine di cavi intrecciati che collegano due tubi metallici. Il testo del manifesto comprende "Specializzazione, Libertà, Efficienza" e "L'unione fa la forza.

Piano media

Un poster incorniciato è appeso a un muro di cemento. Presenta un'immagine di ingranaggi ad incastro su uno sfondo blu. Il testo recita "Würth Superstore" con un testo più piccolo in italiano che spiega i loro servizi. Vari loghi sono visualizzati nella parte inferiore del poster.

Su un muro bianco è visualizzata la pubblicità del Würth Superstore. Il testo in italiano promuove l'unione delle forze. Una donna vestita di bianco va in bicicletta blu vicino al cartello. L'insegna riporta un indirizzo a Pero (MI) ed elenca le varie marche disponibili nel punto vendita.

Digital

Lo studio delle grafiche del sito, coordinate con l’immagine realizzata per l’advertising, ha permesso una migliore user experience. Sono state realizzate anche un piano editoriale di DEM di lancio per coinvolgere i professionisti del settore ed è stato studiato una strategia social su misura, in grado di comunicare con forza la nuova apertura.

Sia un monitor desktop che uno smartphone visualizzano la pagina web del Würth Superstore. Sullo schermo viene mostrata l'immagine di due tubi collegati da una corda con la scritta "L'unione fa la forza". Di seguito sono riportati i collegamenti alle varie categorie di prodotti. La pagina web è in italiano.

Una persona che indossa pantaloni giallo senape e una maglietta blu tiene in mano un tablet. Sullo schermo del tablet viene visualizzata la home page di un sito web che presenta vari strumenti e attrezzature industriali, con il titolo "L'UNIONE FA LA FORZA" in alto.

Persona in possesso di uno smartphone che mostra un messaggio promozionale italiano per Würth, in cui è evidenziato "L'UNIONE FA LA FORZA" (L'unione fa la forza) insieme a diverse icone e opzioni come Carrello, Ordini e un'icona Lucchetto, su uno sfondo bianco.

Un tablet su una superficie di legno mostra la pubblicità del Würth Superstore. Intorno alla tavoletta ci sono un elmetto giallo, guanti e un martello. L'annuncio annuncia l'apertura di un nuovo punto vendita il prossimo 10 aprile a Pero (MI) con l'invito a conoscere meglio l'evento e le opportunità.

Progetto Editoriale

Per dare un maggiore risalto alla prima apertura del nuovo format è stato progettato il nuovo layout del magazine del Superstore.

Sono impilate tre copie di "Wurth Magazine", che mostrano una copertina datata 01/2017. L'immagine di copertina raffigura un primo piano di due tubi collegati da cavi gialli intrecciati. Il testo recita "L'unione fa la forza" e riporta in basso i loghi dei vari partner.

Una persona che indossa un maglione rosa è seduta su un divano e tiene una rivista intitolata "IN Magazine" davanti al viso, nascondendola alla vista. La copertina della rivista presenta un'immagine di bastoncini gialli intrecciati e testo in più lingue.

Una persona sta leggendo una rivista con articoli riguardanti il settore elettrico e idraulico. Le pagine includono immagini di lavoratori, attrezzature e una pubblicità sul sito web. La luce del sole proietta ombre sulla rivista e una tazza è visibile sul lato destro.

Ufficio Stampa e Digital PR

Le attività di ufficio stampa sono funzionali alla valorizzazione del brand, in questo caso della nuova catena di negozi Würth Superstore. Un progetto online e offline rivolto al pubblico di riferimento, il settore idrotermico sanitario ed elettrico.

Quattro riviste sono disposte su uno sfondo bianco. Due riviste sono chiuse, mostrando le copertine, e due sono aperte, rivelando pagine con articoli e pubblicità. Le copertine presentano varie immagini, testi e loghi, evidenziando in modo prominente argomenti relativi al commercio e all'elettricità.

Allestimenti inStore

Per massimizzare l’esperienza positiva degli utenti all’interno del nuovo Superstore sono stati studiati gli allestimenti, con la segnaletica interna al negozio, coordinata con il nuovo posizionamento.