Scarpa

Supportare trade marketing e target sportivo

Settore

Outdoor

Strumenti

80° anniversario – restyling logo, sito web, social network, special project e concorso, shooting fotografico, video, stand, evento, advertising

Descrizione

Un doppio progetto di comunicazione per uno tra i brand più importanti al mondo nel settore delle calzature sportive.

Un approccio partito dall’individuazione di un concept in grado di parlare alle diverse community, suddivise per disciplina sportiva, declinato su tantissimi strumenti di comunicazione per valorizzare l’azienda in toto e in occasione dell’80° anniversario.

Tecnologie utilizzate

80° Anniversario

Restyling Logo

Per l’80° anno di attività, Scarpa ha richiesto un restyling del logo, che si è concretizzato in una riorganizzazione di pesi e forme del logo stesso, con l’inserimento della cifra “80” centrale, accompagnata dagli anni di fondazione e anniversario dell’azienda e dal payoff celebrativo Wilderness Celebr80.

Sito Web

In continuità con il restyling del logo, per valorizzare l’80° anniversario e dare forma a un autentico progetto di brand awareness, è stato creato un sito web ad hoc rivolto al target internazionale dell’azienda.

Uno smartphone visualizza una pagina web con in alto il ritratto in bianco e nero di un uomo. Di seguito, il testo è scritto in diverse sezioni con intestazioni e in basso ci sono le miniature delle immagini e i titoli degli articoli o delle funzionalità. Il telefono è centrato su uno sfondo bianco.

Una pagina web che celebra l'80° anniversario con foto storiche in bianco e nero di persone che lavorano, attrezzature vintage e moderne attrezzature di sicurezza. La pagina presenta una cronologia, dettagli del concorso promozionale e vari prodotti per la sicurezza come stivali e guanti.

Social Network

Insieme al sito web, in occasione dell’anniversario anche la comunicazione sui social network ha vissuto un cambio di rotta. L’80° è stato valorizzato ulteriormente nei post, tra progetti speciali e prodotti iconici.

Dispositivo mobile che mostra un post sui social media sulle nuove scarpe lifestyle ZER08 di SCARPA. Il post include immagini del sistema di allacciatura della scarpa, della suola verticale e del marchio lifestyle. Lo schermo del telefono mostra varie angolazioni e caratteristiche della scarpa, promuovendone il design.

Special Project e Concorso

Ha assunto particolare rilievo, nel contesto dell’anniversario, l’ideazione, pianificazione e gestione di un progetto speciale. Protagonisti tre prodotti Scarpa, vestiti di packaging personalizzati, sono diventati “oggetto del desiderio” per un concorso rivolto ad appassionati del brand e sportivi.

L'immagine mostra un paio di scarponi da sci Scarpa rosso brillante provenienti da un set per l'80° anniversario in edizione limitata. Gli stivali sono esposti davanti a una scatola blu con il marchio Scarpa. Il set comprende etichette, una borsa di stoffa bianca e un piccolo libretto.

Immagine di un set di calzature in edizione limitata di Scarpa, caratterizzato da un paio di scarponi da trekking colorati con pannelli gialli, blu e rossi, lacci gialli ed etichette Scarpa. Il set comprende una scatola blu, una borsa bianca con cordoncino, un certificato e ulteriori articoli di marca.

Immagine delle scarpette da arrampicata insieme ai relativi materiali di imballaggio. Le scarpe sono nere con accenti rossi e cinturini verdi. Sono esposti accanto a una scatola verde acqua, una borsa bianca con cordoncino, una borsa di stoffa, un certificato di garanzia e una tessera club.

Shooting Fotografico

La fruttifera collaborazione tra team di fotografi e direzione artistica d’agenzia, ha dato corpo a uno shooting fotografico con tre sportivi d’eccezione: Hervé Barmasse, Romolo Nottaris e Heinz Mariacher sono diventati testimonial dell’azienda nel suo 80°, valorizzando ulteriormente il brand.

Un uomo anziano con i capelli bianchi sta in piedi su uno sfondo scuro e indossa una giacca nera. Tiene gli scarponi da sci rosso brillante sopra la spalla e guarda di lato con un'espressione contemplativa. Le sue mani poggiano sull'attrezzatura da arrampicata o da sci all'altezza della vita.

Un uomo con una maglietta nera con la grafica di un gorilla è in piedi su uno sfondo nero. Ha i capelli corti e scuri con qualche grigio e la barba. Tiene in mano un oggetto a forma di boomerang vicino alla vita e guarda verso la telecamera con un'espressione seria.

Ritratto in bianco e nero di un uomo anziano con un'espressione seria. Ha i capelli corti, la barba curata e indossa una semplice maglietta scura. Lo sfondo è completamente nero, mettendo in risalto il suo volto.

Un ritratto ravvicinato monocromatico di un uomo con i capelli leggermente arruffati e la barba. Indossa una camicia scura e una collana con un piccolo oggetto. Lo sfondo è scuro, mettendo in risalto la sua espressione seria e i lineamenti del viso.

Un distinto uomo anziano con i capelli grigi e i baffi è mostrato in un ritratto in bianco e nero. Indossa un dolcevita scuro e guarda pensieroso in lontananza, illuminato da un'illuminazione morbida e direzionale, con uno sfondo scuro che enfatizza i suoi lineamenti.

Ritratto in bianco e nero di un uomo con i capelli corti e arruffati e la barba, che guarda pensieroso di lato su uno sfondo scuro. L'illuminazione mette in risalto i lineamenti del suo viso, creando un contrasto drammatico. Indossa una camicia semplice, di colore scuro.

Ritratto in bianco e nero di un uomo di mezza età con capelli corti e peli sul viso, dall'aspetto contemplativo. L'illuminazione è drammatica, evidenziando un lato del suo viso mentre l'altro lato è in ombra. Indossa una semplice camicia scura e si trova su uno sfondo scuro.

Un ritratto in tonalità seppia di un uomo anziano con capelli bianchi ondulati e baffi. Indossa una giacca dal colletto alto e una sciarpa scura e guarda direttamente la telecamera con un'espressione neutra. Lo sfondo è scuro, enfatizzando i dettagli del suo volto.

Video

Hanno contribuito a celebrare l’80° anniversario di Scarpa anche dei video spot rappresentativi e della Wilderness Celebr80 attitude.

Stand

Per Ispo Monaco, la più importante fiera dedicata agli sport invernali, sono stati progettati stand e strumenti di comunicazione sempre in linea con il concept dell’anniversario, in grado di valorizzare la già forte reputation aziendale.

Evento

Immancabile, per un anniversario, è la creazione di un evento celebrativo. Supportato dal gioco di parole Wilderness Celebr80, l’evento ha enfatizzato il lato esperienziale di Scarpa trasformandolo in un’occasione da festeggiare.